Культовая кавер-группа Radio Banda возглавляет список самых востребованных кавер-групп не только Москвы, но и России. https://svadba.club/organizatsia-svadbi/kultovaya-kaver-grupa-radio-banda.html
Давно прошли те времена, когда кульминацией свадеб, юбилеев или предновогодних вечеринок становились танцы вприсядку под нетрезвое сопровождение дуэта куплетистов-частушечников. Да и «короли танцполов» в полосатых костюмах с отливом, лихо нажимающие кнопки на двухкассетных бумбоксах, кажутся каким-то ложным воспоминанием в болезненном бреду. Ничего удивительного нет в том, что сейчас праздничные трапезы сопровождаются выступлением красиво одетых, бодрых, весёлых ребят и девушек, громко и профессионально, а главное — живьём, полноценной группой, исполняющих мировые и отечественные хиты разной степени свежести. Да, это не «лица из телевизора», в «Вечернем Урганте» вы их точно не видели, их песни не крутят на радио и не включают в подборки типа «100 хитов в машину» популярные паблики, за ними не выстраиваются очереди жаждущих автографов в супермаркетах, но их концертному графику могут позавидовать многие участники песенных ТВ-шоу, а музыка — это их работа.
Мы решили разобраться, как устроена эта ниша музыкального бизнеса, сколько денег зарабатывают музыканты, что нужно сделать, чтобы начать и удержаться на плаву, какие трудности и радости есть в этом деле.
Википедия даёт нам поразительное по своей бессмысленности цикличное определение: «Кавер-исполнитель — музыкант, специализирующийся на исполнении кавер-версий музыкальных композиций. Музыкальная группа с подобной специализацией называется кавер-группой (англ. cover band)».
Спасибо, зануды, всё понятно! 😉 Бизнес кавер-групп — исполнение чужих песен на различных мероприятиях (свадьбах, юбилеях, корпоративах, церемониях награждения, городских праздниках и т.д.).
Репертуар кавер-групп очень широк и разнообразен. Нередко заказчику на выбор предоставляется список из двух-трёх сотен проверенных временем хитов, которые музыканты могут исполнить на концерте. Но всё это многообразие подчиняется нескольким нехитрым правилам:
- песня должна узнаваться гостями праздника с первых аккордов, т.е. быть стопроцентным шлягером;
- главная цель мероприятий — веселье, поэтому все аранжировки максимально танцевальные;
- каждые четыре-пять песен гостям нужен небольшой отдых, и здесь в ход идут баллады («медляки»), под которые можно разбрестись по парочкам или же просто послушать, выпить и закусить.
Многие музыканты пишут собственные песни, но исполнение их на корпоративах и свадьбах — своеобразное табу. Как сказал один из наших собеседников, «нам платят не за то, чтобы слушать нытьё о наших п**достраданиях». Часто кавер-музыканты параллельно заняты в других группах, которые исполняют авторский материал. Некоторым из них участие в кавер-проектах даёт финансовую базу для развития и продвижения собственного творчества.
Свадьбы, корпоративы и юбилеи — вот основные площадки для выступлений кавер-групп. Многие музыканты признаются, что им больше нравится играть в клубах и барах, без привязки к какому-то конкретному поводу, но очень немногие заведения могут себе позволить уровень их гонораров.
Конкуренция в этом бизнесе — понятие не односложное. Кавер-группы, ответственно подходящие к своей работе, имеющие полноценный живой состав, тщательно выстраивающие свет и звук, большей частью конкурируют не между собой, а с другими артистами, нацеленными на рынок свадеб и корпоративов. Это, в первую очередь, ди-джеи, для успешного выступления которых требуется меньше оборудования, да и элементарно места на площадке. Это и группы-однодневки, собирающиеся на период летних загородных свадебных гуляний или в предновогоднее время. Они выступают фактически за любые деньги малым составом в 2-3 человека. Это и «поющие ведущие», совмещающие в себе функции тамады и певца под инструментальную фонограмму, «под минус».
В плане продвижения своего бизнеса кавер-группы не изобретают какие-то особенные стратегии. В ход идут активность на страницах в социальных сетях, таргетированная и контекстная реклама. Но если для авторских групп конечной целью зачастую является максимально широкое распространение своего творчества и привлечение публики на концерты со входом «с улицы», то для каверщиков самое главное – «зацепить» потенциального клиента, готового оплатить их выступление на закрытом мероприятии. Поэтому соцсети больше используются как место «складирования» портфолио, фотографий и видео с различных выступлений, промо-роликов и т.д. А самыми эффективными способами раскрутки наши собеседники дружно называют «сарафанное радио» и выступления на больших площадках во время проведения городских праздников, сборные концерты, которые собирают сотни и тысячи человек. После таких выступлений у групп стабильно появляются заказы, десятки людей с интересом сами просят контакты и с удовольствием берут визитки.
Ещё один канал привлечения клиентов – сотрудничество с event-агентствами.
«В нашей компании есть база всех кавер-групп города и ближайших регионов. Под каждый проект мы индивидуально подбираем группу, так как каждая из них по-своему уникальна, и мы стараемся работать со всеми», — говорит Максим Пазеков, руководитель крупного регионального агентства в Поволжье.
Гонорары за выступления могут быть очень разными и зависят от различных факторов: сезонности, известности группы, места проведения мероприятия, его продолжительности. Сумма вознаграждения относительно известной группы, делающей качественное шоу большим составом на продолжительном по времени празднике, начинается от 35000 рублей в среднем по количеству жителей провинциальном городе. Особой строчкой в бюджете события стоит предусмотреть техническое оснащение площадки (звук, свет, оформление сцены, наличие экранов и т.д.). В каждом индивидуальном случае этот момент рассматривается отдельно в зависимости от требований и пожеланий заказчиков.
Участники рынка отмечают, что техническое обеспечение многих площадок в провинции находится на низком уровне и часто не даёт возможности удовлетворить все желания и капризы клиентов без значительных дополнительных затрат, которые, в основном, зависят от арендной платы за прокат оборудования. Иногда бывает так, что стоимость оформления сцены, аренды техники и её транспортировки значительно превышает сумму гонорара выступающих музыкантов.
«Я проводил подсчёт себестоимости выступления группы. Каждый из нас шестерых тратит в среднем 1700 рублей на подготовку. Сюда входят стоимость предварительной репетиции на базе, струны, транспорт. А стоимость концертных костюмов и инструментов мы делим на 50 концертов», — говорит Павел Васильев, лидер одной из кавер-групп в Ульяновске.
Некоторые группы выставляют чёткую стоимость своего выступления, кто-то назначает цену за час нахождения на площадке, включая время на саундчек, ожидание между блоками концерта и т.д. Иногда группы, идя навстречу заказчику, снижают цену своего выступления, но выходят на сцену не полным составом (например, дуэтом гитариста и вокалиста с включением инструментальной фонограммы) или сокращают время выступления, развлекая гостей не на всём протяжении праздника, а лишь в конце мероприятия. Вариантов много, но стоит помнить, что снижение цены почти всегда приводит и к снижению отдачи.
У этого бизнеса есть и своя сезонность. Например, в апреле-мае на рынке всегда наблюдается спад, связанный с усталостью людей после новогодних гуляний, нестабильной погодой, началом дачного сезона и православным постом. По крайней мере, именно такие причины падения спроса называют музыканты и организаторы в качестве основных.
Самый ажиотажный спрос наблюдается, конечно же, в декабре, в сезон предновогодних корпоративов, когда группы могут быть заняты буквально каждый день, а иногда давать и по паре концертов за день. Летний период, несмотря на отпускной сезон, обычно тоже является очень удачным. В основном, за счёт свадеб и летних выездных корпоративов различных компаний.
Автор статьи: Михаил Камалеев, корреспондент сайта Darykova.Ru